▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章,分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情:廣告效率正在嚴重下滑!
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點:
1 關鍵字的競爭越來越激烈,購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是:內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考:
1. 新媒體渠道整合投放:
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容:
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新:
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合!
你怎麼看呢?
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂,替企業做網路口碑行銷企劃和運營,目前旗下有超過百位直播主,對於新媒體運營的她有非常多的想法,有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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記者簡若羽/台北報導
101年某個週三下午,一隻小黑狗跟著文林國小網球隊同學的腳步進入校園,警衛蔡道源看到了,便請學生將牠帶到鄰近的大臺北花園,等待失主領回,但小黑狗連著三次都跟同學回到學校,由於一直等不到主人,蔡道源索性將牠收編,從此「黑皮」成了校園裡最受歡迎的一員,八年來天天陪伴著師生們上下課。明年牠將隨著蔡道源一同退休,小朋友們都十分不捨,趕在分別前跟牠一起合照留念。
▲校狗黑皮是文林國小最受歡迎的學員之一。(圖/文林國小提供)
校方回憶黑皮成為校狗的過程,起初想幫牠找回原主人,但牠跟著網球隊員三出三進,最後還是回到了校園,蔡道源只好把牠留在警衛室,並在校門口張貼尋狗主人啟示,但一個禮拜過去,遲遲等不到狗主人來認領,便決定收養這隻可愛的小黑狗,帶牠到狗醫院植晶片時,獸醫師告知小黑狗才兩個多月,蔡道源因此更細心的照顧牠,並將牠取名為「黑皮」。
校方說,八年來,黑皮每天跟著蔡道源到學校上班,下課時間,小朋友經常跑到警衛室和牠玩,而當學生們在操場跑步時,黑皮也會跟著一起跑,甚至還穿上運動服跟著小朋友的腳步一同上學,多年的相處,黑皮不僅是校狗,更被師生視為大家庭的一份子。
▲八年來,黑皮天天跟著警衛蔡道源一同來學校上班。(圖/文林國小提供)
▼▲黑皮明年即將隨著狗爸爸退休離開,讓師生們相當不捨,趕在最後與牠拍照留念。(圖/文林國小提供)
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近年各校積極推廣生命教育,文林國小也於本學期輔導室的生命教育系列活動中,透過兒童集會及創世基金會保腦宣導特別介紹校狗-黑皮,而明年黑皮將隨著蔡道源的退休離開校園,師生們都相當不捨,把握上課機會與穿著校服的黑皮合影留念,並且更珍惜能夠與牠相處的每一刻。
文章來自: https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=838274